一、知名度的定義

知名度是指特定社會客體的名稱被一定范圍內的公眾知曉的程度。它體現為社會客體與公眾兩方面的交互作用。在這里,成名的固然是社會客體,但作為一種社會現象,它卻是通過公眾的知曉程度表現出來的。

二、品牌知名度調研

主要調研：品牌知名度，市場占有率，品牌定位是哪個價位檔次，消費人群年齡以及性別，調研產品是成品還是定制以及定制周期，調研產品做過什么活動以及活動主題，調研品牌優勢自己賣點，以上問題都包括競品調研。

品牌調研作用：就是為品牌把脈，幫助客戶了解自身品牌形象、了解競爭對手品牌定位、消費者及團體用戶的品牌利益點，從而確定或重新確定品牌形象及價值，為產品或服務提供持續發展的動力。

三、給品牌做市場調查要包括哪幾個方面

1、了解消費者對品牌的心理需求

品牌塑造首先要進行品牌的定位，也就是說公司要明確品牌的核心價值是什么，能給消費者帶來什么利益，如何體現公司的企業文化和產品特點？把握住品牌的核心價值和消費者心理需求，就可以確定品牌的定位。

2、進行市場細分，凸顯品牌個性

這對于處于成長期和成熟期市場上的企業尤其重要，因為市場上的同類產品很多，競爭非常激烈，有些企業已經具有很強的品牌優勢，因此，進行市場細分，找出特定市場和品牌特色，使品牌凸顯個性，是非常重要的。

產品品牌塑造進行市場調查需要從兩個方面進行，也就是先了解消費者對品牌的心理需求，再者就是要凸顯品牌個性，把市場進行細分。

四、知名度與使用度的研究方向

1. 提及率、熟悉度、購買率、提示前知名度、美譽度、購買意向度、提示后知名度、偏好度。

2.意向再次購買率、品牌推薦度、溢價購買率。