市場細分與定位
Market segmentation and positioning
一、市場細分與定位的定義
市場細分與定位是品牌戰略營銷的重要環節，它包含了消費者決策動機研究、追蹤分析消費者的市場行為及態度，深入挖掘"未來塑造者"——也就是引領市場變化發展的驅動者的特征。幫助品牌針對每個細分的市場和人群定位，提供對品類及品牌發展的深刻洞察。
二、市場細分與定位可以解決的問題
1、消費者購買產品的驅動因素有哪些。
2、消費者購買和使用我的品牌產品驅動因素主要有哪些?！?/span>
3、我的品牌滿足了消費者哪些需求；還存在哪些不足?！?/span>
4、我們的品牌與競爭品牌的差異在哪里?！?/span>
5、我們品牌適應的消費人群和消費行為及消費心理。
三、市場細分與定位研究成果
1、從影響消費者選擇特定品牌的關鍵驅動因素出發，分析市場上不同品牌之間的競爭優劣勢，解讀客戶自身品牌的核心價值。并結合市場的競爭狀況，找到優化和調整品牌定位的主要途徑?！?/span>
2、以消費行為及消費心理為基礎，我們從產品的功能屬性、社會屬性以及情感屬性等方面深入探詢消費者購買特定品牌的原因，以展示不同細分市場中驅動消費者選擇特定品牌的影響因素。
