產品概念測試
Product concept testing
一、產品概念測試的定義
產品概念測試是新產品開發過程中的重要環節，是了解消費者對新產品概念的反應。面對諸多可供研發、生產的產品概念，企業需要進行測試、評估，以確定科學的產品概念，并進行生產和市場投入，從而有效降低市場風險。一個好的概念所傳遞的信息應該是簡單明了且有鮮明特點的，所做的承諾應該是令人信服且與消費者密切相關的。
我們通過采取多種心理學的影射方法，對概念的不同組成部分給消費者帶來的影響進行研究，幫助客戶設計并篩選出最能夠打動消費者，同時也是符合客戶利益的概念，為產品的成功上市打下基礎：
1、從多個新產品概念中選出更佳 的概念，從而減少新產品失敗的可能性；
2、找出對這一新產品概念接收度較高的消費者，針對目標消費者的具體特點進行改進；
3、針對產品概念的確認和溝通方式提供完整的品牌傳播策略。
二、產品概念的測試包括概念篩選和概念溝通測試
1、概念篩選測試：理想的概念應當滿足目標群體的重要并且尚未滿足的需求，并且還需要滿足可傳播和引發購買欲望的要求；
2、概念溝通測試：對于選定的概念，需要經過完整的測試，才能夠成為下一步產品研發和營銷的依據：
a.消費者需求及重要性構成；
b.產品概念定位的利益點與其基本觀念的契合程度；
c.確認產品概念內容的獨特性。
三、產品概念測試的研究形式
焦點座談會、德爾菲法、街頭攔截定量訪問、入戶定量訪問。
